近年来去过武汉的朋友，多对那里一个叫“周黑鸭”的知名熟食品牌念念不忘。但你可知道这一知名品牌早已饱受侵权之苦？且不论全国各地层出不穷的山寨小店，连网络上也早有人将“周黑鸭”这一关键词的通用网址抢注。

随着企业规模的扩大，周黑鸭启动了上市筹备的工作，为此企业开始重视起自身品牌的?；?。不仅频频通过法律途径打击假冒产品，还注册了“湖北周黑鸭”、“周黑鸭食品”的通用网址，为缺位的网络品牌?；げ箍巍?/SPAN>

周黑鸭的情况在食品行业不算少数。由于普遍遭遇被山寨的命运，很多老字号都开始重视起品牌?；すぷ?。由于老字号普遍缺乏互联网的经验，因此选择权威、可靠的网络品牌?；すぷ骶统晌俗罴训难≡?。上海梅林食品、洽洽瓜子、林家铺子等大家耳熟能详的品牌，近日均纷纷注册了通用网址，借此构建互联网上的品牌?；け诶?。

据了解，通用网址作为珍贵的网络地址资源，具备唯一性、独占性和排他性特点，被称为互联网上的“网络标识”，往往被众多企业纳入到品牌资源体系中。而且，与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，一经注册很难追回?！爸芎谘肌闭庖还丶誓壳安辉诤敝芎谘际种?，日后如想索回恐怕还将大费周折。

眼下，正是老字号发展的好时代。从06年开始商务部就已开始实施“振兴老字号”工程，鼓励发展传统品牌。近年来，北京、上海、广东、天津、湖北、云南等地都出台相关政策，认定地方老字号，给予大力支持。对很多老字号来说，品牌是最重要的资产，甚至是不少老字号现在唯一的资产，保护品牌意义重大、刻不容缓。

老字号的品牌?；?/A>工作应该与时俱进。食品老字号注册通用网址体现了他们对互联网上品牌?；すぷ鞯亩床?。随着时代发展，企业还应将品牌建设覆盖到蓬勃发展的移动互联网上。对此，有网络专家建议，老字号除注册通用网址外，还应注册无线网址，实现企业品牌?；すぷ鞯娜哺?。